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三只松鼠启动IPO 产品仍存同质化挑战
2019-05-21 作者: 来源: 经济参考报

??? “公司自2017年申报上市开始,就符合创业板上市的条件,不存在急于上市的问题。”近日,三只松鼠在回应记者书面采访时强调道。

  自4月21日,三只松鼠的招股说明书出现在证监会的官网以来,这家“淘品牌”的名字便一次次地被媒体提及,毕竟在快速消费品行业都不甚景气的这几年,像三只松鼠这样可以实现翻倍增长的企业并不多见。

  2012年,淘宝商城改名为天猫,阿里巴巴将天猫定位为时尚而有品质的B2C平台。也正是在这一年,淘品牌三只松鼠创立。短短5年时间,三只松鼠迅速成长为天猫平台上的明星商家,实现年销售超过44亿元、资产规模超过20亿元。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬曾告诉记者,在这一过程中,规模及品牌就显得尤为重要,而这也是这段时间以来,来伊份等零食企业争相上市的原因之一。

  朱丹蓬曾向记者表示,消费者在购买商品时主要基于功能选择和情感选择,当产品功能类似时,消费者与产品之间的情感联系就会左右消费者的购买选择,休闲零食行业发展到今天,各大企业之间的产品线已基本趋同,由新品带来的竞争优势并不会保持很久,这也是很多休闲食品商家在销售费用上“砸重金”的原因之一。(摘自《时代周报》)

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